北京logo设计由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加频繁和快捷，这些无疑使logo图形设计在交流之中得以相互影响、促进和提高，突出地表现为logo图形设计逐渐趋向通用的艺术语言方向发展。

  一、从现代图形形式上看

  1、共同点

  中、西方logo图形设计摆脱了旧有的写实、复杂的具象图形设计，由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重转变为动感、灵巧、优美、舒展和挺拔。

  2、不同点

  (a)国内的图形设计更直接、坚实、柔和、简洁些，尽管还经常看到大量的带有程式化的图形logo，但是应该看到近几年图形设计有了很大进步。随着国内商品经济的发展，带动了商业设计领域水平的提高，形成了自己独特的设计风格。

  (b)企业标志设计由于西方各国有着各自不同的历史渊源，尽管有的学者将它划分为欧洲、美国、日本体系;但它们在各自体系中强调的也不仅相同，从总体上来讲，它们的logo图形设计不落陈旧套，讲究新颖活泼、愉快、充满幻想和浪漫的感受，时代感较强。

  二、从图形设计的表现手法上看

  1、共同点

  (a)由单纯的绘画形式转向图形化，抽象的几何图形取代了一般化的具象图形。

  (b)值得注意的是，近年来中、西方logo图形设计充满了人文色彩和手感的写意图形及纯文字的图形设计、大有主导趋势。此点在世界箸名企业的logo图形设计中体现的尤为明显，并且文字都采用的是英文。

  2、不同点

  (a)国内的图形表达倾向于浑厚、庄重、在不规律中表现工整匀齐，平衡中强调完整和统一。

  (b)而西方的图形强调的是图形外框式背景，以单纯的几何(圆形、方形、三角形、菱形等)为主。同时，注重运动多变、自然奔放，韵律感强。

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