文字是人类文化的重要组成部分，无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果，公司logo设计因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。

  一、文字设计的原则

  A、文字的可读性

  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意

  B、赋予文字个性

  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。北京logo设计一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

  1、端庄秀丽——这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。

  2、坚固挺拔——字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

  3、深沉厚重——字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

  4、欢快轻盈——字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

  5、苍劲古朴——这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

  6、新颖独特——字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

  C、在视觉上应给人以美感

  在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

  D、在设计上要富于创造性

  根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

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