品牌标志设计公司对品牌设计与包装之间的关系也持有不同的看法，有些人认为包装与品牌是互不相干的要素，另一些则认为，这两个要素的成功联合才是问题的关键。

  作为用户，不用像设计师那样区分概念，无论是一罐饮料、一盒肥皂还是一箱洗衣粉，受众都会将产品视单独的实体，甚至我们在描述或询购这些商品的时候，也总会附带提及那些印有品牌名称的包装盒。

  品牌包装设计可以为一个品牌创造独特的包装，以取代那些简直无处不在的庸常做法，比如锡罐一类的包装方式。在本书中，我们将通过创造新的包装造型、形式和容器，形成最终的品牌差异，以探索如何扩展品牌运作、

  这些争论对于从事包装设计的设计师来说意味着什么?

  为了创造真实有效的包装品牌，设计师必须考虑包装与品牌应该如何密切联系，互相配合，以及如何完成产品有效包装与品牌运作的双重任务。品牌包装设计能够创造比它的各个组成部分简单相加更大的功效。

  企业标志设计有些人认为，包装就是品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。对于用户来说，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，产生对一个品牌的忠诚。因而，催生用户对品牌的忠诚便成为了品牌设计师的挑战所在。

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