北京标志设计在设计时讲究吸引力流动线，使观者能顺着这一流动线从甲位移向乙位，移动通常是始于吸引力最大的部分，品牌标志设计由此向吸引力小的部分移动，最终消失，移动有两种，一种是富有韵味和温和的移动，一种是急进的移动，使用哪种移动方式，要根据题材、内容而定。

  1、利用反差，使需要突出的部分在黑白、明暗的衬托对比中更加醒目，运用反差可采用色彩明度距离、背景的明暗衬托变化及其光照的强度等诸多手段，形成强烈的视觉效果，但这种反差必须控制在适度的变化范围之内，如果超过了人们的视觉限度，其结果只能适得其反。

  2、为使画面更加简洁、更加集中、更加明晰，标志图形设计要力求省去可有可无的内容，添加要得当，装饰要适宜，一些不必要的细节和装饰内容能省则省，尽量不给观者增加视觉负担。

  3、制作力求规范、精致，这是针对具体设计时提出的要求，包括图形、线条的完整;结构比例的正确、适宜;相应留出合理的空间;色彩处理得当;整体效果及视认度良好;绘制精彩耐看;远近效果均佳等多方面的要求。

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