企业标志就是视觉形象传达的重要手段，品牌与标志能一体化的理由，正是因为标志是视觉形象的传达手段，企业标志设计说得极端一点，就是“表现企业的心脏”，传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶，因此品牌标志设计是企业设计的“核心”。

  一、识别性：识别性是品牌标志在视觉传达中的基本功能，在品牌VI的设计开发中，品牌logo设计是最具认知识别机能的设计要素。

  二、主导性：标志设计作为品牌视觉形象的核心和主导力量，在视觉识别的设计中居于重要的地位，是必不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统合着其他的视觉传达要素。

  三、同一性：品牌标志设计是品牌经营之抽象精神的具体表现，代表着品牌的经营理念、经营内容、产品的特质。

  四、时代性：标志是品牌同一化的表征，在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求流行时尚的心理趋势，使标志设计面临着要符合时代潮流的要求。

  五、适应性：品牌标志要应用于各种媒介，要适应建筑、办公用品、员工服装、交通工具、产品包装以及电视、报刊等各种媒体和载体，要满足不同场所、不同尺寸、不同制作材料的特定要求。

  六、造型性：标志设计必须具有良好的造型性，良好的造型性不仅能提高标志在视觉传达中的识别性和记忆值，提高传达品牌情报的功效，加强消费者对品牌产品或服务的t信心与品牌形象的认同，同时能提高标志的艺术价值，给人们以美的享受。

  七、延伸性：企业标志设计在具体运用中要出现在不同的场合，涉及不同的传播媒介，因此它必须有一定的适合度，即具有相对规范的弹性变化。

  八、系统性：设计标志时，必须考虑到它与其他视觉传达要素的组合运用，因此必须对其做出必要的应组合规范，使之系统化、规格化、标准化，以避免非统性的分散混乱的负面效果。

  九、审美性：品牌标志要符合形式美法则和美学原理，要给人以愉悦和亲切的感受，要用美的因素去感染人、影响，要通过设计的方法和技巧帮助人们去接受、理解牌并形成记忆。

  十、更新性：品牌标志设计要具有鲜明的时代特征，要适应时代发的需要，凡是延续到现在的世界著名品牌的标志，是在不断地改良、修正中变化而成的，都是与时代步前进的结果。

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