北京标志设计根据思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性，是版面构成的四大原则。

  一、思想性与单一性

  版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。不少设计者中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出、一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

  二、艺术性与装饰性

  为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现，构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动，主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。

  三、趣味性与独创性

  版面构成中的趣味性主要是指形式美的情趣，这是一种活泼性的版面视觉语言，如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用，版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人，趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

  四、整体性和协调性

  标志设计公司版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基，只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的，只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题，强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。

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