品牌标志设计名称包含两个关键要素：结构和内容，结构是指它是真实的还是腻造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。

  北京标志设计根据品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西，各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同，有些信号就是比其他的更强有力，这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号，有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。

  更为重要的是选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里，你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为个名称。记住，品牌命名一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。

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