企业标志设计是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件，标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。

  一、意象美：由想象、惫境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。

  二、形式美：由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。

  前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志.也谈不图形美。

  缺乏前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然神往。

  缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅。

  毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征，品牌标志设计两者都是融情于景和组织形式的揉合。

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