北京标志设计浅谈字体的性格如下：

  一、粗与细：笔画粗则浑厚、浓重、有力，如雷霆万钧;笔画细则单薄、轻巧、纤弱，似弱柳扶风，这是一种最直接粗浅的观感。

  粗笔画字体在排版上会形成高密度的文本块，这是因为笔画加粗，字体的负空间就会减小，视觉面积加重，产生一种压迫感，进而在整个版面中凸显出来形成视觉重心，产生强调的作用。所以粗体字经常用于标题和标语上，占据显眼的位置，产生强调的作用。

  二、曲与直：字体笔画的曲直走向赋予了字体力量和弹性，直线是峭壁、落石、参天古木，或是茫茫平野、千里阵云，直来直往的线条代表了坦荡、干脆、果敢，但也可能意味着死板与偏执。直线赋予字体的是一种阳刚的气质，那么曲线就代表了阴柔的一面。曲线是柔丝、浮云、蒲柳，是九曲回肠，更多了一分包容与婉转。

  绝大多数字体并非是由单纯的直线或者单纯的曲线构成，横竖为直，撇捺为曲，有曲有直才显得刚柔并济，有力量，也有弹性。比如北魏楷书起笔处与转折处皆如削金断玉，干脆利落，整个字体也就显得挺拔刚健、英气勃勃，在撇与捺处又有优美的曲线，多一分圆润，也就多一分飘逸灵动。

  三、松散与严谨：日常生活中的文字书写显得轻松活泼，有一种随性不羁之美。而文字书于庙堂、铸于钟鼎，或者付梓成书、传于后世，则是有一种严谨端庄的美。其本质的区别则是结构的松散与严谨之分。

  天真活泼是少年心性，儿童的世界没有太多的规则约束，儿童的字体也显得稚嫩活泼，所以结构松散的手写体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的阅读环境。

  四、简与繁

  这里所说的简与繁并不是简体与繁体，而是笔画细节的复杂程度，举个最简单的例子，衬线体相对来说要比非衬线体细节复杂一些，宋体也比黑体复杂一些。

  正如花纹繁复华丽是古典家具的典型特征，简洁实用的宜家家居是现代生活的典范一样，字体的繁复与简单一定程度上也代表着古典与现代走向。

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