品牌标志设计:实用物的设及虚形应用
品牌标志设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌,构思须慎重推调皮,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
企业标志设计中的虚形应用
标志作为一种独特的艺术形式,是以特定、明确的图形来表示和代表某种事物的符号,标志通过具体且可视的图形来传递特定信息、表情达意,强调简洁概括。
审美角度看,巧妙运用虚形进行创意设计,可协调画面空间,精简形态,使形态更加完善精炼。作品艺术性的一个重要内容是艺术形象的概括性。虚实相生,必须是在对审美特性全面把握的基础上,对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼,使虚形成为画面整体的一个有机构成因子(有时就是实际上的主体),使作品呈现出更加整体性的和谐统一美,标志作为图形本身具有了装饰美的审美的特征,图形在视觉上也具有更强烈的错视感和冲击力。
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