品牌标志设计可以依据不同的标准进行分类，就其基本构成因素而言，可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的组合标志两种。

  1、图形标志：在设计时，要求设计者要充分抓住事物现象的本质、感觉特征、运动规律及几何形态自身的组合结构规律，充分研究几何型的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何组合结构、三维空间的表现等变化，设计出具有高度意会的图案，它的设计，要有意境、情调，具有美的韵律，达到形有限而意无穷的境地。

  2、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息，具有可读性的特点，但其识别记忆性不及图形标志。所以人们一般都设法将文字标志与其他图形符号结合并用。

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