1、特征美：标志设计公司通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果，这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

  2、凝练美：品牌标志设计不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中，凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

  3、单纯美：一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除，能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。

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