北京标志设计介绍汉字在logo设计的运用：

  1、字形组字的表现形式：与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民族奋斗不息的精神文化。两字的变化组合具有端庄、严谨、准确而又艺术的再创新形象的完美构思意境，我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。

  2、汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式：在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色、营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。标志的表现形式始终是具象与抽象形的高度统一，用这种具象与抽象形态的汉字所设计出来的标志符号随处可见，在中国各行业的企业形象中比比皆是。

  字型设计得好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字，而且运用了传统的篆刻与行、草、隶、篆、楷等书法体。他们利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。

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