品牌标志设计了解到中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。

  1、字形组字的表现形式：装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。动感、科技的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民族奋斗不息的精神文化。两字的变化组合具有端庄、严谨、准确而又艺术的再创新形象的完美构思意境。我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。

  2、复合表现形式：这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色、营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。标志的表现形式始终是具象与抽象形的高度统一，用这种具象与抽象形态的汉字所设计出来的标志符号随处可见，在中国各行业的企业形象中比比皆是。

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