品牌标志设计是视觉形象的核心,它构成品牌形象的基本特征,体现品牌内在素质.品牌标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同品牌品牌的代表。

  一、领导性：品牌标志是品牌视觉传达要素的核心,也是品牌开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是品牌经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于品牌的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.

  二、同一性：标志代表着品牌的经营理念,品牌的文化特色,品牌的规模,经营的内容和特点,因而是品牌精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对品牌的认同.只有品牌的经营内容或品牌的实态与外部象征——品牌标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同.

  三、造型性：品牌标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具角图案中外文字体,具备图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达 . 品牌情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与品牌形象的认同.

  四、延展性：品牌标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用.标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现。

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