1、图形的凝炼或者统一：企业标志设计不仅仅是因为单纯的表现能有更多一些的视觉冲击力，同时也因为图形简单和色彩单纯就意味着标志在实际应用方便制作，那时的广告业者是没有喷绘可以享受的，而且在名片、信笺等大批量办公用品的制作中多色彩意味着高成本。

  2、图形的思想性：商业设计必须遵循的原则首先就是设计目的带来的必须表达的思想性。

  3、视觉的愉悦：视觉不舒服的标志是什么都不用说了，扔掉就是。怎样愉悦?色彩协调、线条协调，无论刚与柔，会说话的色彩和会舞动的线条结合起来，会成为有魅力的标志。

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