奢侈品是我们生活的一部分，从名字就可以看出它受众是有一定的限制性的，主要来源于英文“luxury”，所有我们说它是一个舶来概念。从理念来说，奢侈品的定义为：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

　　追根溯源，我国对奢侈品的认识开始于明朝，到清朝时期，因西方的启蒙与影响，各种王室奢侈用品的制作就慢慢发展起来了。虽然此后有一段时间受到的各方面因素的影响而有所停滞，但在改革开放以后，奢侈品不再是我们奢望的东西，我们不再是遥不可及，而是可以亲身享受到奢侈品。

　　我们认为奢侈品只是有钱人的专利，随着我们消费能力让许多的国际奢侈品牌进入了中国市场，他们纷纷开疆辟土，抢占市场份额，这使得只有极少数的人可以拥有。奢侈品主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。为什么奢侈品现在如此受欢迎，这主要与奢侈品的品牌设计理念有关：

　　1、高级，有面子

　　追求更高层次的东西是许多人的共同心理，奢侈品属于高端的产品，是贵族形象的代表，也涉及到平面设计的领域，高端、高级并不是说说而已，它关系到购买者的身份、地位。虽然人们的“富贵观”并未改变，但奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求，比如说“劳斯来斯”汽车，这就是贵族车的象征。

　　2、品牌，有个性

　　品牌就是人们追求更高生活质量的产物之一，正因为奢侈品是奢华“显而易见”的东西，但购买奢侈品的人追求的不仅仅是实用价值，还有追求“最好”的感觉。这些因素就要求奢侈品要有个性化，树立自己个性化的大旗。“奔驰”追求的是顶级质量、“劳斯来斯”追求的是手工打造、“法拉利”追的是运动速度、而“凯迪拉克”追求的是豪华舒适。

　　3、专一，有层次

　　常常接触到奢侈品的人会发现很少见那种一个奢侈品牌分跨两个行业使用的，这就是奢侈品的专一，而这种专一性仅仅是一个品牌只服务于某一个产品或某一类产品。这就决定了奢侈品的层次性，当我们在对奢侈品望洋兴叹的时候，我们不仅仅局限在平面设计的小圈子里，更多的对生活未来的展望。

　　无论是什么产品都是人思想的产物，我们敢于想象、敢于创造、敢于追求，故而才有了奢侈品的出现，其设计的理念也会随着我们的思想的变化而日渐完美。

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