在产品短缺的时代，企业不用在品牌设计上下工夫，也可以卖出产品，因为产品短缺，供不应求，有利的竞争环境让企业几乎不用考虑品牌设计。

　　如今，产品极大丰富，消费者有着更多的选择去选择自己喜欢的产品，在这个市场环境下，品牌设计显得极其重要，优秀的品牌设计会把企业的形象展示给消费者，让消费者喜好。

　　产品的丰富让消费者目不暇接，如何让消费者在众多同行产品中选择自己的产品？通过品牌设计。企业已经开始重视这一点，要求自己的企业形象、产品包装符合当代消费者的审美需求。让消费者喜欢并购买自己的产品。

　　智鼎品牌设计接触的大量客户，都会拿着自己的品牌设计跟同行比，要求比同行做的更好，做的更漂亮。究其根本，人是一种视觉导向的动物，人的学习行为83%是通过视觉完成的。

　　追求美丽漂亮的同时符合企业定位的品牌形象，已经被越来越多的公司认识到。现在的问题是，当企业对于品牌设计认知都处在一个水平上，都极其美丽精致并符合现代消费者的审美需求，那么企业品牌设计的竞争有处在了一个红海的环境，新的品牌设计的竞争力在哪里？

　　回归到品牌设计的本质，品牌设计的目的其实就是一个，帮助企业卖出产品。买产品的对象是人，研究人的购买心理和消费行为，对品牌设计的发展提供了一个新的方向。

　　品牌设计出来的视觉形象就像一个无声推销员，向消费者推销着产品。在大自然生物的长期进化中，几乎所有的生物都为自己设计出一套有效的品牌设计，这套品牌设计形象帮助它们传宗接代，生生不息，想想桃子这种水果，当它成熟的时候，它丰满的圆滚滚的外形，诱人的颜色，甜甜的香味，无一不在向我们推销它丰富的营养，好吃的味道。当我们食用它时，也就帮它完成了把种子传递到远方的任务。

　　企业的品牌设计也应该如此，要具有诱惑性，要能够引诱人产生行动。

　　大自然的设计几乎完美，因为它是经过长期进化形成的。而人有个缺点，喜欢走捷径。很多企业在进行品牌设计时喜欢求快，认为只要设计出好看的视觉形象即可。走捷径的好处是可以快速给消费者展现出一套视觉形象来，但是更大的坏处却是，企业不得不在后期花大量的时间和金钱来纠正前期犯下的错误。

　　品牌设计是一套科学研究的行为，它需要的不仅仅是一套引人喜爱的视觉系统，更需要的是通过视觉引诱人进行消费，购买产品。

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