“势”通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个图形的精神。在传统图形“势”这一点上，特别要提到的还是中国的国粹——书法。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，匠心结体而成，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，如：大篆粗犷有力，写实豪放;小篆均圆柔婉，结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅，气脉相通;草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势。

        智道北京标志设计公司理解结构仅仅是书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”。而对于企业标志设计来说，“势”的把握，能让设计在体现古典婉约等的同时，也体现现代的豪放等特点。

  但是，这些把握与承传传统图形的“势”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，设计中的“势”，是传统图形艺术与现代标志设计结合的一个难点。

  而这种关键就在于需要设计师在进行标志设计的时候，深入领悟了传统图形的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，才能找到民族特点与国际化相结合的平衡点，即标志即符合民族风格特点又能很好的契合时代发展的特点。正所谓：兼收并蓄，无往不利。