标志设计随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特点;有利于国际间的交流与应用。标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。因此，当今社会和企业都认识到标志的重要性。标志设计，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是企业文化的浓缩;是一个企业的精神所在。标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物;它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产;是企业综合信息传递的媒介。标志是一种具有象征性的大众传播符号;它以精练的形象表达一定的涵义;并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达了特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的作用。因此到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。

  靳先生在1980年设计的“中国银行”的标志，在当时众多的设计方案中脱颖而出，标志图形为中国圆形古钱币与中文“中”字完美的结合，整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实力之雄厚，服务之周到的个性和内涵，并融入中国文化的传统民族精神与形象营销的当代市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的面貌。在我国标志设计发展史上，设计风格、思想，表现形式等日新月异，并有了举世瞩目的成效。例如：在国内以靳埭强和陈幼坚为代表的作品体现了什么是现代与传统相融合，在很大的程度上引领了中国设计的潮流。香港的标志设计在国际上取得了令人瞩目的成就，并涌现了几位国际性的设计大师。香港设计师靳埭强先生的作品在国际化的设计中融入中国本地地方的民间视觉元素，成为把中国风格、民族风格的视觉传达要素和现代艺术的一些特征融为一本的典范。中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势。集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。

  好的品牌标志设计作品是超越语言的，超越国界的。其实，设计本身就是一种语言表现形式，它能为任何人理解，这也正是现代标志设计的初衷。在标志设计国际化的今天，标志的确有很多设计理论值得我们去研究，标志设计的发展趋势应该是文化元素的再挖掘，而绝不是单单形式上的模仿与创造。便于传播信息才是硬道理;好的北京标志设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。