标志设计色彩作为一种主要视觉语言,是企业标志设计的重要组成部分。一件设计作品,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色,其次是图像,最後才是文字。有见地的、适当地使用色受到越来越多的人的关注。而色彩在商业标志中的使用也具有其自身的特质，从而给人带来企业信息，审美感受。

  标志设计具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者眼球，无论颜色是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，理论上和经验上，具有说服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特别是在大家熟悉的场合和常常使用的物件，其实这些色彩都暗示着使用的信息，一如红灯停绿灯行。在我们商业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌相关标识相关色彩。如大型品牌的广告有：绿色的中国人寿，蓝色的移动通信，黄色的柯达胶卷等。当我们提到某种颜色的时候，就会联想到某个集团或者公司。战略的使用色彩有利于企业的识别和认同。

  标志设计色彩的设定应当体现企业理念和方针及其行业特有的性质。使用公司色可以使产品在市场上更加的醒目。例如：餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食欲及其亲和力，而电信、科技、信息等产业为营造先进的现代化气氛多采用蓝色等冷色系列。同时还可以用颜色来选择行业类型，受众人群等。

  标志设计是企业开展信息传播的主导力量，在VI系统中，标志的造型、色彩、图案、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的视觉美感。企业标志不仅仅代表着企业的一个简化形象，更体现着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。企业标志的色彩不是单一的色彩现象，它往往受到企业形象，消费群体等诸多因素的制约，因此，北京标志设计师必须娴熟的掌握色彩使用的规律。