色彩堪称世界性语言。

  时下市场日趋成熟，竞争品牌林立，要使你的品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，以及增强人们对品牌形象的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

  那么，在制订色彩战略时，如何让自家品牌第一时间“跳” 出来，锁定消费者的目光?如果您为“色”所困，北京标志设计建议您从以下几个方面得出结论：

  色彩能为产品制造视觉风暴

  在形象竞争时代已经来临的今天，消费者追求的不仅仅是产品的功能，而是某产品能否体现出其所有者的个性，即消费者更注重的是某产品能否给他带来个性化、时尚化的需求满足服装品牌LOGO设计。一些密切关注这一消费需求趋势的商家，开始突破传统设计理念的桎梏，大胆采用前卫颜色，设计出多姿多彩的产品迎合消费者的口味。公牛安全开关向消费者炫耀：开关新一代!公牛，采用IMR创新技术，令开关多彩缤纷，专利悬摆设计，使用寿命更长。在“新一代”字体上以橙黄蓝体现色彩与科技的前卫。满足了人们的个性需求，为产品注入更多的情感色彩，赢得消费者的青睐。纵观一些“叫好不叫座”的品牌，就产品质量、性能等硬件而言，并不比同类竞争品牌逊色食品LOGO设计，由于产品的外观设计还徘徊在黑白色调构成的单一世界，与消费者向往五彩斑斓的丰富生活相左，结果轻易被竞争对手赶超，痛失江山。

  人要有个性、建筑要有风格、服装要有特色，作为品牌代言人的标志要想赢取消费者的芳心，出要彰显自己的个性，这样才能显示出商品的特点和品质，使消费者容易辨别。曾为百事可乐做CI策划的T·;尼埃·;威松说：“标志能表现企业的风格。”同样，色彩也要表现标志的风格。在标志设计中，色彩就是点睛之笔。色彩选用不慎，你的企业标志设计得再完美，也会缺少一股灵气与活力。经典标志与完美色彩之间的巧妙搭配，有如宋玉笔下的东家之子，“增之一分则太长，减之一分则太短，著粉则太白，施朱则太赤”，一切都恰到好处，没有一点雕琢的痕迹。只有标准色与企业文化和产品风格和谐统一，产品才有个性，品牌才有活力，而品牌深处的文化也更易于被消费者了解和认可。耐克是一个致力于运动用品领域的国际品牌，红色——代表热情、活力、运动，耐克选用红色作为企业标志标准色，和自身企业文化内涵及产品风格不谋而合，二者相互融合、渗透，使得耐克在运动用品品牌竞争中魅力四射。

  色彩定位是个关键

  现代营销中，企业更重视的是市场定位、产品定位、价格定位或其他形式的定位。其实，色彩定位同样关键。“可口可乐”何以风靡青少年?是它口感独特，名字起的酷，抑或价格适中?看到红色，消费者脱“脑”而出的是可口可乐;提及黄色，消费者只会说它看起来象麦当劳，而非柯达。看来想在消费者心智中形成色彩区隔并非易事，定位不慎就会谋杀色彩，就像一个长得并不郎俊的男歌手，却喜爱一套白色西服搭配鲜红的领带亮相舞台，活生生的谋杀了白色。

  色彩语言善于表达品牌“思想”

  不论是传承百年，还是新近崛起的品牌。背后都有一只无形的手在操纵着它。这只无形的手就是品牌的“思想”，即品牌赖以生存的文化内涵土壤。

  “孔府家酒”原本用普通玻璃瓶灌装，色彩语言与品牌思想风马牛不相及，进入香港市场后被视为大路货，难登大雅之堂。经过一番考证后，孔府人意识到：只有选用古香古色的青色作为其色彩语言，才能准确表现孔府家酒“渊源流长的儒家文化和酒文化特色”的品牌思想。结果，采用青磁瓶作包装后的孔府家酒，由于造型古朴典雅，极易让人品出“红砖青瓦”、“殷商青铜”的文化韵味。此时的孔府家酒早已超出一般的文化范畴，成了儒家思想的延伸，显示出饮者不流凡俗的文化品位，一时成为宴请、家用或送礼的上等佳品。再看百事可乐，由于选准神秘悠远的蓝色作为色彩语言，诠释独特个性，向新一代传递了“在运动变化中不断求新、向上发展”的品牌思想，色彩语言展现出来的独特魅力，使其大有后来居上之势。

  小心色彩“陷阱”

  成也萧何，败也萧何。色彩既可让某品牌“跳”起火一把，也可使之惨遭“封杀”，难觅芳踪。在选择色彩时，要充分考虑到不同民族对色彩喜爱的差异，做到既要注意时代特色，合乎时代潮流，又要合乎不同民族的风格。

  美国销量第一的高露洁牙膏进军日本市场，展开强大的广告攻势并辅以各种促销手段，但最终还是不敌地头蛇狮王牙膏。据悉，高露洁兵折日本皆因颜色犯忌。日本人视红色为神圣而庄重，自然对以红色为主设计的高露洁牙膏敬而远之，而素洁一身的狮王牙膏因符合人们的色彩心理及日常生活习惯，当然倍受欢迎。在美国，热情奔放的红色深受人们喜爱，但红色在日本人心理上的地位是较弱的，日本人比较喜欢淡雅的颜色，如白色，代表大和民族心理的颜色是白色，相比之下，日本人厚此薄彼也是理所当然的。假若高露洁进军日本市场之初，多花点时间去了解和研究大和民族的消费心理及特点，那也不至于出现今天的被动局面。

  一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高，达83%左右。色彩掀起的视觉风暴，足以让你轻松俘获挑剔的消费者和轻易击倒比你强壮的竞争对手。在消费者崇尚个性化、竞争品牌层出不穷的今天，面对如此“好色”的上帝，如此穷追不舍的对手，你何不考虑给他点“颜色”瞧瞧?