企业形象作为企业的无形资产，不能轻易改变;标志作为企业形象的一个重要组成部分，必须保持它的持久性。所以在品牌标志设计时，应尽可能避免使用一时流行的字体和图案。然而，面对瞬息万变的时代和快速发展的商业活动，流行时尚的导向又要求北京标志设计必须适应时代。为了使标志顺应时代的发展，一种方式是抛弃旧标志，对新旧过时、日益僵化的视觉符号重新进行设计，但全新设计可能要付出较大的经济代价;另一种方式是对原来有信誉的标志在已有的基础上通过渐变的手法作出改进，逐步改造和完善设计，保留原有标志的题材、形式、精神特质或部分形象，兼顾消费者对企业、品牌的认同感和信赖感，同时跟上时代步伐，使标志更完美，更易于识，让人们在不知不觉中接受新标志。后一种方式具有连续性，由具象到抽象，由复杂到简洁，使标志具备现代化、国际化的特征，并具有相对的稳定性和持久性。