一种特定的字体可能代表一个特定的行业、企业或产品，如果这种联系是由于视觉形象的相似性或类比性而产生的.那么这种汉字文字标志就是——个有动机的符号。通常文字的这种性质是通过图标化来实现的。

  在古代西方，绘画与书法是不相融的，而在东方，中国书法与绘画是融为一体的.甚至已经互为转化。在中国，文字与图形组合起来进行设计较为容易接受.因为象形文字就源于图画，经过不断的调整使表意、表音的功能与字形结合在——起，使文字对概念的表达更加准确。

  汉字企业标志设计应注意所选用的文字是否能代表企业的定位，是否普遍性与个性并重。汉字标志应具有较强的个性，不与其他标志混淆，以免影响视觉识别，同时不能为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字的笔画，否则会使观音产生莫名其妙的感觉。中国的汉字本身就是经历发展演变而成的一种图案，如上古时期的甲骨文的文字结构就符合图案的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标设计。中国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书、楷书等形式，结合现代设计手法应用到设计中，具有很强的民族特色。此外，标志设计公司设计汉字标志可以利用各种不同的表现形式和变化处理，以最简洁、朴实的设计方法，表现出或粗犷强烈、或典雅庄重、或轻柔细腻、或幽静浪漫等不同的艺术效果，结人以深刻的印象。

  日本由于受中国文化的影响，许多商标以汉字为母体也极具特色，尤其是一些老字号公司的商标。