但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。关于企业的公司logo设计的美感，在组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。

  单独形象的造型要很讲究，而构成关系涉及到整个logo设计的外形特征，以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的，而是相互依存的，它们之间都有对方的存在而存在，没有依存关系的内部结构，将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都是靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定要科学的。

  衡量一个logo设计是否合格，甚至是否能够符合以后长久使用的标准，能否算是完美，要从那五个方面来衡量呢：

  一、识别性:是商标最基本的功能,企业logo设计的特殊性质和作用决定了logo商标设计必须具备独特的个性,不允许雷同混淆.

  二、传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深.现代logo设计不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识了解.

  三、时代性:logo设计必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰.

  四、适应性:logo设计的表现形式还必须适应不同材质,不同技术,不同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定.

  五、审美性:商标应该简洁,易读,易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力.

  北京logo设计美是科学的，科学的才是美的。平淡无奇之作看之一览无余，当不可取;而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在，看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。为使logo设计在视觉上富有美感，要充分发挥logo设计特有的表现手段。一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。