企业的标志对于一个企业来讲可以说是意义重大。当企业面对竞争对手时，标志就是最好最直接的区别手段。一个小小的标志包含着企业强大的实力、完善的管理、优质的产品和服务。企业标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

  也许你会问，已经走在国际企业发展前列了为何还要更新自己的标志呢?维持本来的形象不是也可以继续发展么?而这种换标现象是受何影响的呢?如何更换标志才可以在不失去原有形象上而继续提升呢?更换什么样的标志才可以超越公司旧标志呢?而标志又是受何种趋势的牵引而不被人们排斥呢?这些正是我们所要探究的问题所在。

  随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业的自身调节。经济全球化的特征表现得更加明显，每个企业都希望将自己的品牌打入世界各国，国外产品想进入中国市场，中国企业也面向国际市场。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化的需求，建立新的市场定位，就要有企业换标现象的出现。 更深入的讲，企业换标是时代潮流的产物。消费者的观念随着时代发生着变化，当原品牌无法跟得上消费者的变化需求，就意味着原品牌将要面临生存的挑战。换而言之，消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断的改变。企业的标志是与消费者沟通的主要媒介，品牌是驱使消费者执行动作的诱因。一个企业如果想长期发展下去，就必须对其品牌不断的重新定位，以满足消费者的需求，每一次品牌再设计都会是一步前进的基石，企业换标现象正是在品牌的重新定位下衍生出来的必需品。

  品牌换标是新发展的开始，企业借此举动带运新的市场，所以品牌的存在不是一成不变的，它会随着自身发展的变化和市场环境的变化呈阶梯状逐级变化。作为品牌视觉核心元素的品牌标志设计必须随市场进行更新，需要经历一次又一次的蜕变。国际大品牌在一定时期后会固定地换标，可口可乐、柯达、英特尔等企业都换过几次。IBM也是一个频繁变换标志的公司，但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。从设计的角度看，品牌的换标标志的优化和提炼，很多企业都是沿着自己的轨迹，有条不紊地、系统而严谨地改变着。其实品牌标志再设计是一个趋势，是企业前进的转折，让品牌形象的包容性更强、更简洁、更适合市场扩张的需要，这个趋势有利市场，有利于巩固企业精神。什么是变?一个设计改掉了陈旧的表现手法，却保留了金子般的市场印象，这是一种高水平的“变”。

  随着设计元素的增加、设计手法的变化和审美意识的提高，现在的标志越来越立体，色彩越来越丰富，越来越富有灵性，字体的设计也越来越个性。所以，换标还能反映一个时代的潮流。品牌换标，有市场、发展、政策等外因，也有企业定位、转型、合并等内因，不论是什么因素，总的来说换标是件好事情，由此证明了企业越来越成熟，认识到创新的重要性，能够与时俱进，同时也证明了设计的存在更具意义和价值。品牌建设是一个动态的过程，换标是品牌发展建设的必然手段。随着市场和消费者的不断成熟，就如幼虫到成虫，品牌需要经历一次又一次的蜕变，并且在不断的蜕变中发展壮大，所以，这股换标风潮还会持续不断。