在标志设计公司里，文字虽然源于图形，但经过长期的演变，基本上已失去了原来的图形意义，大多数文字保留抽象后的符号，这一点充分体现在拼音的文字上.但汉字却是表义兼表音的文字，因此汉字仍然保留有许多图形的特征.由于文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔画，结构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。

  文字标志的设计从构思表现方法上主要可分为单字表现法、连字表现法和编排的文字。

  一、在众多的标志中，利用开头的字母设计占很大一部分.字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的结果.在进行单字表现的时候，可利用字母内的空间变化造型;可利用字母的某一笔画进行造型;可进行字母本体装饰的变化;可以字母轮廓为骨骼，进行形象造型。

  汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志.在汉字的设计中还可以采用不同的书写工具、给文字带来不同的造型与美感;用书法字表达民族性与时代感的统一，传承传统文化精神;也可在规则文字中局部融入书写字体，形成一种既严谨又洒脱的文字风格;或以花饰线体的形式自然形成粗细变化有致的优美曲线，使字体富有优美和华丽的艺术性。

  二、连字表现法是将二个以上的文字组合而成的标志.具休到设计表现，可以进行字体的变化，局部的调整或改变字形结构，或将其部分笔画统一为某种图形符号;也可利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画达到强化特点或简洁浓缩的标志效果。

  连字标志设计的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果，形成视觉中心或焦点.这种反常态的表现手法，往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果.这种“破坏”不是消极的随心所欲，而是从整体出发，进行精心策划的结果。

  目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是它既是标志，又是标准字体.在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接.所以许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势.字体标志是根据企业或品牌的个性而设计的，对字画的形态、线条粗细、字间的边接与配置、统一的造型等都作了细致严格的规定，与普通字体比较更美观、更具特色。

  标志设计公司在进行汉字的连体设计时，因其本身就是美的构成图形，具有会意、象形、指事、转注、假借的构形特点，具有用笔的美、结构的美、意境的美，为创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。

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