北京logo设计代表企业全体，是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。logo设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体logo设计。logo设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，logo设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

  北京logo设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。logo设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。logo设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使logo设计主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

  北京logo设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型大方、美观、具有个性，logo设计也不例外。

  logo设计均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。logo设计将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。logo设计色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。logo设计两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。

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