企业标志设计所谓品牌的脸，就是某种产品为区别其它产品而建立起来的符号系统，它包括名称、文字、标志及这些要素的组合(如包装)。这些要素对品牌形象的作用不容忽视，每一要素都能带来单一品牌形象，经过优化组合后形成的整体品牌形象更是威力无比。

  一、名称

  名称有何内涵?是不论你如何给玫瑰命名，它的味始终如一。可口可乐的中文品牌名可谓是“玫瑰香味始终如一”，“可口”让人们不由自主的联想到这种饮料即将给你带来的心理享受，又与可口可乐一贯宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。

  二、文字

  一句朗朗上口的广告词不仅有助于品牌形象的传承，还能替你带来取之不尽的文化底蕴。雀巢咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，让人未闻其香，已被醉倒，历经百年，雀巢的品牌形象日久弥新。

  三、标志

  标志因其简洁、有力的传递信息和强烈的视觉冲击力，极易征服消费者。标志的设计必须与要传达的品牌形象保持一致。

  四、包装

  包装是“品牌的脸”中最有吸引力的地方，一提到品牌，消费者首先想到的是品牌的包装，因此，你必须为你的品牌设计一个易于识别的与众不同的包装，让它为你的品牌形象增添色彩。

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