认识影响广告设计的因素

对于广告设计而言，设计人员的设计思维、想法是影响广告设计的主要因素，如图3-1、图3-2所表现的浴室里洗澡的海狸鼠和蘑菇云状的人头，都是设计师们丰富而巧妙的想象力的体现。

图3-1 创新思维

图3-2 创新思维

一、创新思维的培养

创造，一个令人心醉神迷的字眼。在人类历史长河中，涌现了许多智者能人，提到牛顿、爱因斯坦、莎士比亚，人们不能不肃然起敬，因为他们是人类最卓越的创造者。

“神仙本是凡人出”中国这句古语道出了一个真理，创造力是人类普遍具有的潜质。那么怎样开发设计者的创造力，培养创新思维呢？我们可以从以下几个方面入手。

1.调动、激发潜意识

人人都有自身的“智力库”，那就是他的头脑。它能学习，善记忆，会思考，对事物做出判断；它不仅能获取存储信息，还能将信息进行特殊的筛选和组合，作出惊人的创造性发现和发明，这就是人的创造性潜能。因此只要我们进行大量的观察、思考、学习、分析就能有新的发现，也就会出现我们需要的创意。例如：将我们日常生活中常见的行为活动加以一定的联想，就会形成各种有创意的广告效果，见图3-3。

图3-3 创造潜能

2.养成创新思维的习惯

俗话说“逆水行舟，不进则退”，人的思维能力也是一样，即使你非常聪明，但如果你不勤于观察、思考，头脑里边收集存储的信息就会越来越少，能够为你提供的想象空间也就越来越小，想象思维的能力就会退化。所以要善于观察，养成良好的思维习惯，才能使自己的创造性思维不断地提高。