一、品名概念：品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言直接称呼的部分。

案例1：直接用品名变形做出的logo。

歌的品牌名称就是Google，将名字直接运用到logo中。

可口可乐经典的双C,给人们留下深刻的品牌印象。

案例2：品名首字母或首字变形做出的logo。

左：McDonald’s用首字母M做logo。

右：本田也是英文首字母“H”变形的。

案例3：品名内容图形化

左：两个苹果“秀恩爱”。

右：苹果logo一眼看上去就是一个苹果。

Tips : 品名是一个品牌塑造的最基本元素，只知道品名便可以通过字体设计做出logo，只是会有偏差。

二、品记概念：品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。

如符号、标志、图案、和颜色等。

案例1：一点品记

左：“i ”字上面的红色是新浪的品记。

右：M是这个logo的品记。

案例2：全局品记

左：logo整体简单可以看做全局品记。

右：虽然“U”字里面变形很多，但却很整体。

Tips : 通常情况下，品记是让人们记住品牌的重要元素。不是所有的品牌都有品记，有些品牌整体图形就是品记。

我们说整个标志做的没有亮点，没有特色，就是说品记做的不够出色，没有一个视觉中心。

三、品味概念：品味指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌形象设计、传播所形成的品牌形象与品牌个性。

案例1：同一题材在不同品味的影响下，结果会有很大差异。

左：版画和手绘感觉的狮子。

右：图形化简洁的狮子。

Tips : 当客户说，我们要一个哥特式风格的logo时，就是说他们企业的品味是哥特式的。就好比一家欧美咖啡店，用几个笔触有力的中国字做logo显然不合适。影响设计师风格的应该是客户品牌的品味而非设计师个人喜好。

四、品质品质反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

案例1：产品质量决定设计深度

左：某小电影工作室

右：某知名电影公司

Tips : 这里说的品质主要是指客户的品牌实力，客户都要高端大气上档次的logo，但是路边摊的logo和高档餐饮的logo他们logo的侧重点和作用是不一样的，所以，只有与企业规划和定位相匹配的logo才是好的。

五、品类

概念：品类指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。

案例1：我们能分辨出它的大致行业。

左：“昌”字与图书的结合。

右：“长”字与图书的结合。

Tips : 银行的logo和动物医院的logo对比，我们也许第一眼看不出哪家医院或者是哪个诊所，但是可以通过图形看出他们的行业，如果现在有一家图书馆找你做logo，如果你是个高手就一定不要把它做成学校的logo。

六、品德

概念：品德指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。

案例1：看似简单却内涵满满

左：广发银行logo设计从三公理念出发，一生二，二生三，三生万物。

右：箭头的指向字母A到Z,寓意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。

Tips：广发银行logo是据其三公原则而设计，这样的logo，需要有一定的企业积淀，以及设计师超强的概括能力。

品牌设计中的品牌元素就分享到这里，设计师在在做企业品牌设计时可以好好利用，一定可能设计出客户满意的作品。