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这6个经典品牌策划,你都知道吗?

日期:2020-12-06     来源:麒麟轩
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正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道,那么现如今有哪些品牌营销策划是大家公认的好策划呢?跟随小编一起来重温一下那些经典案例吧。

白加黑——治疗感冒,黑白分明

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

“白加黑”:把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中。

“白加黑”干脆简练的广告口号“治疗感冒,黑白分明”

所有的广告传播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。

乐百氏——27层净化

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净,可以信赖”的印象。

27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?并不是,营销传播概念而已。

农夫山泉——甜并快乐着

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?一样是营销手段而已。如何让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?

这就需要一个简单而形象的营销传播概念。甘甜的山泉水概念便出来了。

舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

舒肤佳:看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?

在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

脑白金——吆喝起中国礼品市场

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

中国,礼仪之邦。有年节送礼,看望亲友、病人送礼,公关送礼,结婚送礼,下级对上级送礼,年轻人对长辈送礼等种种送礼行为,礼品市场何其浩大。脑白金的成功,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位”法则,个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位龙头消费潮流。

金龙鱼——1∶1∶1,比出新天地

这6个经典品牌策划,你都知道吗?

金龙鱼:1:1:1,比出新天地

调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌,“金龙鱼”在品牌方面不断创新,由更初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”

但大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么,有什么好。

2002年,“金龙鱼”又一次跳跃龙门,获得了新的突破,关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。

看似简单的“1∶1∶1”概念配合“1∶1∶1”更佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者感觉到只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是更好的食用油。

如何通过准确分析发现市场中存在的机会

并准确的使用吸引目标客户的手段

是每个正在建设品牌的创业者需要认真考虑的问题

舍去市场调查,

盲目的相信个人感觉所做出的抉择

往往并不是最能打动消费者的点

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