北京标志设计是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的logo，会在表达时产生较大的差异。

  如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜，其综合功能为：

  1、能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解。

  2、造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。

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