品牌标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。 

      品牌标志设计对其简练，概括，完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 

      1．品牌标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 

      2．品牌标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式，材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大，缩小时的视觉效果。 

      3．品牌标志设计要符合作用对象的直观接受能力，审美意识，社会心理和禁忌。 

      4．品牌标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻，巧妙，新颖，独特，表意准确，能经受住时间的考验。 

      5．品牌标志设计构图要凝练，美观，适形(适应其应用物的形态)。 

      6．品牌标志设计图形，符号既要简练，概括，又要讲究艺术性。 

      7．品牌标志设计色彩要单纯，强烈，醒目。 

      8． 遵循品牌标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是品牌标志设计艺术追求的准则。 

      品牌标志设计对于发展经济，创造经济效益，维护企业和消费者权益等具有重大，实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动，会议，运动会以及邮政运输，金融财贸，机关，团体及至个人(图章，签名)等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通，交流宣传作用，推动社会经济，政治，科技，文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观，形象，不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

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