双重形象，是指当人们在看一个完整、简略的图形时，由于视点位置的不同、或对图底形象的理解不同、或对形象熟悉程度的不同，甚至由于文化背景的不同、知识水平的不等等原因，在视觉上会出现两种完全不同的形象。

  在品牌标志设计中，双重形象标志具有明显的增多趋势，这主要是因为此种形式具有独特、有趣的艺术效果;另外，也由于标志用途日趋扩大，好多标志同时要面对不同层次、不同语言的人群。所以，双重形象标志具有它独特的作用。

  一、双重形象标志的种类

  1.正形具有双重特征的标志图形：简单地讲，是指黑色形本身具有两种完全不同形象特征的图形。

  2.正形与负形各是一种形象的标志图形：黑色形是一种完整的形象，白色形是另一种完整的形象。

  二、双重形象企业标志设计的基本要求

  1.在设计正形是双重形象的标志时，我们一定要认真分析造型要素的形象特点，要巧中取胜，也就是能做成双重形就做，不能做千万不能勉强。另外，对两形的设计要有所侧重，也就是要以某一形为主。

  2.在设计正、负形各是某种形象的标志时，要特别注意负形本身的设计，也就是负形一定是完整的、有明确特征的形象，要吸引人的视线。若负形不完整、太平淡，人们是不会去注意它的。另外，正、负形的主次关系要根据具体情况而定，也就是正形或负形都可成为主要的形。