标志从抽象的概念到具体的形象表达出来，构成图形的形象有两个部分，分别是标志形式美、标志意象美。

  标志形式美，通过各种标志图形的造型变化、对比、均衡等构成的具有美感的形式美。

  标志意象美，通过标志的寓意、意境的描绘、色彩的描绘等构成的意象美。

  标志形式美和意象美是缺一不可的，不然就不是一个成功的北京标志设计，也更说不上图形美感了。如果缺乏标志意象美，没有寓意，那么标志是空洞的，没有情感的;标志缺乏形式美，图形就没有秩序，没有条理，也就不能赏心悦目。因此标志的形象美是外在的形象体现特征，标志的意象美是内在的深刻意义体现。两者有机的融合，才是真正优秀具备形意美的品牌标志设计。