品牌标志设计常用的标志色彩配合有原色配合，这可显得单纯、鲜明;同类色配合，可有渐变和调和感;类似色配合，可显得多样又统一;对比色配合，可有互补互衬作用，并显得鲜艳醒目。

  一、均衡对称：对称产生端庄美，均衡产生匀称美，它们符合人的生理、心理及自然的规律。均衡和对称都能产生平稳、安定和庄重的视觉效果。标志中常用的对称形式有左右对称、放射对称。常用的均衡形式有调和均衡、对比均衡。

  二、比拟与联想：以比拟与联想手法设计的标志可使人一触即发，或由此及彼，并勾起对与之相关或相似事物的一连串回忆，产生艺术延伸效应，耐人寻昧。比拟与联想的造型有形象逼真和一目了然的自然形态。

  三、节奏与韵律：对于标志中的基本图形在其长短、大小、粗细、曲率及方位等方面给以有规律的重复、延续或交替变化，从而使人产生轻快、跳动、流转、渐变的视觉效应，使人感到机械美与律动美。

  四、调和与对比：调和即多样化的统一，调和使形态彼此和谐、相近，可以增强标志的整体感;对比即显示出差异，对比能使形态互为反衬、互相烘托，可以增强标志的表现力。调和有形体调和、色彩调和及明暗调和等手法。

  五、比例与尺度：正确的比例尺度会使标志造型完美，这包括标志图形形体的比例与尺度，标志图形与人的比例关系，标志图形与环境的比例关系，标志图形安置受注目的最佳角度等。

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